——“這就是山東|魯力助農”網絡公益活動取得良好社會效果
為深入貫徹落實習近平總書記決戰決勝脫貧攻堅工作座談會重要講話精神和黨中央決策部署，落實山東省委堅決打贏疫情防控和脫貧攻堅兩場硬仗的工作部署，針對農產品因疫情影響出現滯銷的問題，山東省委網信辦聯合省科技、商務、農業農村等部門在全省范圍組織開展“這就是山東|魯力助農”系列網絡公益活動，共邀請103位黨政領導干部以視頻帶貨方式對地域農產品宣傳推介，發布短視頻1500余條、推出直播54場，農產品銷售額近2000萬元，網絡直播吸引2700余萬人次觀看，活動內容全網點擊量超20億人次。
一、從縣長到主播，角色有變、初心不變，“魯力助農”為黨政干部走好網上群眾路線搭建新載體
“魯力助農”網絡公益活動主打“縣長帶貨”品牌，山東各級領導干部“觸電觸網觸紅”，客串網紅達人，以“短視頻+直播”電商帶貨方式守初心擔使命、踐行網上群眾路線。
1.全國首個地級市黨政領導干部淘寶直播群體在活動中產生。為克服疫情影響、實現菏澤國際牡丹文化旅游節線下辦節向網絡辦節延伸，菏澤市委書記、市長攜各縣區負責同志走進直播間，變身淘寶主播，向網友推薦37種特色產品，邀請網友“云賞牡丹”，3個小時直播成交16327單，87萬網友在線觀看，菏澤黨政領導干部組團淘寶帶貨成為全國首例。
2.科技副職在活動中綻放光彩。山東省高層次人才促進會科技副職專委會發起“百名縣長抗疫助農”活動，組織全省掛職科技副縣長積極參加直播帶貨，通過線上交流、線下參觀等方式，引導和幫助科技副職深挖縣域農產品故事、拍攝短視頻、走進直播間、助力脫貧攻堅，孵化了商河王帥、海陽李磊等一批縣長網紅。
3.“縣長背書”拉近了干群關系。“魯力助農”力邀縣長代言，是對農戶、電商小微企業的激勵和背書，為農戶和電商企業出具了無形的“征信報告”;同時，領導干部親身示范，有效解決農戶和電商企業疑慮，帶動更多農戶、中小微企業接納直播電商并從中獲益。網民紛紛留言盛贊“縣長們少了官場氣，多了煙火氣”， 越來越多網友成為縣長們的“老鐵”。
二、從主流媒體到新業態載體，平臺打通、流量加持，“魯力助農”形成山東網絡正能量傳播新梯隊
“魯力助農”活動由政府部門聯合發起，各新聞單位、商業平臺、內容生產企業、社會組織等踴躍參與，活動實現力量和資源上的廣泛發動、深度參與和優化調配，形成了山東正能量傳播的新梯隊。
1.主流媒體發揮引領作用，以山東廣播電視臺融媒體中心、山東省互聯網傳媒集團為首的省內主要新聞單位，積極響應活動號召，實施“縣長優選”縣域電商直播、“魯產名品 在‘縣’助農”等項目，全省廣電一線主持主播、助陣帶貨，網絡正能量傳播體系全平臺跟進，共推送相關稿件50余萬篇次，被新華社、人民日報、人民網、中國青年報等中央新聞單位轉發和評論點贊。
2.商業平臺助力活動開展，阿里經濟體山東公司主動將“淘寶村播”計劃納入活動框架，新浪山東開展“戰疫助農·云上三農發布會”山東區域行動，騰訊微視推出“微愛助農計劃”山東區域電商活動，58同城推出“愛心助農 山東專場”直播活動，字節跳動山東公司發起“抖音有好貨，縣長來直播”活動，快手、京東、拼多多等商業平臺均調配資源給予“魯力助農”系列項目支持，助漲山東農產品曝光量、銷售量，體現了商業平臺的社會責任感。
3.新業態載體表現搶眼，MCN機構、網紅達人等媒體新業態通過直接組織實施項目、幫助推送活動內容等助力活動開展，初步統計，各MCN機構共發動網紅主播(200萬以上粉絲)33人、影視明星和大V賬號23個參與帶貨。4月15日，全網“第一美食”意見領袖#麻辣德子#(3000萬粉絲)助力“魯力助農”，連麥網紅縣長商河王帥直播間比賽吃雞、推薦8款“山東味”，2小時在線銷售2000單。
三、從網絡化到視頻化，技術鋪路、內容為王，“魯力助農”探索鄉村文化產業振興新形態
依托網絡社交平臺，網絡直播和短視頻技術的發展催生內容創業熱潮，網紅賬號孵化、賬號代運營、短視頻內容生產創作等新媒體文化產業形態應運而生。貝殼視頻作為其中之一，在“魯力助農”活動中，打出“農產品+內容+公信力+流量”組合拳，有效提升農產品曝光度，依靠農產品內容創作、推介、銷售，形成完整的銷售新鏈條，為打通農產品銷售“最后一公里”，推進全面脫貧和鄉村振興有效銜接融合作出了積極探索。一方面，在電商產業模式上，注入文化和公信力元素，改變傳統電商銷售模式，升級現行直播電商模式，通過講好故事和公信力背書，有效提升縣域農產品知名度、美譽度，促成縣域農產品品牌化經營，成為一種新的可持續的新媒體文化電商產業模式，有網友評論指出“網絡已成為新農資，手機成為新農具，直播成為新農事”;另一方面，在文化產業形態上，試水“網紅經濟”，縣長“短視頻+直播”帶貨的過程既孵化短視頻政務類網紅賬號，也助推網紅主播粉絲流量的擴大，加之跟進的賬號代運營、內容管理、廣告發布、帶貨銷售等業務，形成了致力鄉村振興的新媒體文化產業全鏈條，有網友評論認為“這僅僅是一個開始，是一個爆款而且亮麗的開始。”
四、從網上到網下，把握大勢、著眼大事，“魯力助農”為推進山東改革攻堅、加快建設新時代現代化強省帶來新風尚
“魯力助農”系列網絡公益活動，通過公益方式在踐行網上群眾路線、新媒體傳播以及產業發展方面開展有益探索，同時也帶來新風尚、新啟示。1.借力“縣長帶貨”，強化全省黨政干部互聯網思維。習近平總書記強調“黨員領導干部要自覺學網懂網用網”。“魯力助農”吸引越來越多黨政領導干部的關注和參與，活動進程中，省委網信辦組織各平臺跟進培訓指導，幫助各級領導干部研究學習新媒體形態、網民喜好、網絡語言，強化互聯網思維，切實提高各級領導干部對互聯網規律的把握能力、對網絡輿論的引導能力、對信息化發展的駕馭能力、對網絡安全的保障能力。2.抓住視頻業發展窗口期，推動文化產業融合升級。疫情防控期間，網絡直播業火爆，企查查數據顯示，2020年山東直播業相關企業注冊量達248家。隨著5G技術的深入普及，視頻形態愈發多元，社交+視頻類文化產業仍將處于發展窗口期，加大產業政策支持，引導傳統文化產業升級、推動新媒體文化產業快速融合，迎來發展機遇。3.賦能鄉村振興，真正實現“酒香不怕巷子深”。網絡帶貨是促成農產品與市場信息對稱的一環，培育有文化、懂技術、會經營、有組織的新型職業農民才是關鍵。下一步，“魯力助農”將拓展帶貨選品范圍，邀請更多領導干部帶頭示范，幫助農戶熟悉掌握手機視頻類應用和帶貨技巧，助力培養新型職業農民，通過新媒體文化電商賦能鄉村振興，讓農產品的酒更香、巷子更淺。
責任編輯：鞏小龍
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